动视暴雪2018Q2讲话：OWL是暴雪电竞代言人

　　动视暴雪2018年第二季度的财报已经发布，与此同时动视暴雪的高层还进行了惯例的电话会议，我们对此进行了翻译，希望让大家了解高层领导们对这个季度中公司产品的看法以及未来的计划。

　　下面是会议详情(只摘录和暴雪相关的部分)：

　　Bob Kotick：我们第二季度的业绩超出了我们之前的预期，我们上半年的收入和每股盈余创了新记录。我们旗下的游戏品牌继续吸引大量玩家，推动玩家的深度参与，并吸引大量玩家消费。

　　我们拥有独一无二的品牌和能力。当今许多最成功的科技公司都在将他们自己创建的内容商业化。或者通过用户产生内容或者通过外部合作方产生内容;通常都是通过单一渠道盈利的：比如广告费或订阅费。而我们两者兼具。我们推出自己的内容，在世界上几乎每个国家的移动设备，个人电脑和游戏系统上提供我们自己的互动和线上内容; 我们是世界上专业制作内容领域最好的创作者之一。

　　超过3.5亿的消费者每月消费我们的内容，他们每天花费在上面的时间大约是50分钟，并且可以通过在线和实体零售商，订阅，可下载内容，虚拟和物理物品等渠道来消费我们的内容和数字广告。

　　实际上，我们所有的内容都是由我们在美国和加拿大，欧洲和亚洲的全资工作室所创造的，这些工作室由世界上最有才华的程序员，设计师，艺术家和动画师组成。

　　我们处于领先的位置，我们与客户建立了直接的数字渠道：我们是优质内容的创造者，我们拥有大规模的多种渠道。我们的成功源于我们的受众对我们产品的热情，以及受我们游戏启发而创作的内容。最重要的是，我们的受众对我们的旗下品牌的忠诚来自于我们必须坚定不移地致力于年复一年地创造最好的内容。

　　我们这样做是为了我们对我们产品受众做出的承诺以及我们玩家社区产生的独特归属感，意义以及目的。我们的社区玩家的与我们品牌建设参与的热情远远超越了了游戏，正如我们在上周末数百万观众观看了OWL的总决赛。我们将在11月份再次展示这种忠诚度，届时我们将在安纳海姆举办OW世界杯决赛。

　　而我们只是触及了我们旗下8款10亿美元级别的品牌以及我们数亿用户网络的全部潜力的一些皮毛。我们已经走出了最重要的第一步，以满足我们的粉丝在日常生活中拥有更多他们最喜欢的品牌的愿望。在过去的一年里，我们已经成为电子竞技行业的领导者，这让我们的品牌生命力更加持久。

　　我们还在我们所有的移动端规划上取得了非常重要的进展，这将大大提升我们游戏的覆盖范围。在上周末，OWL在纽约巴克莱中心举行了首届总决赛。这次活动是非常成功的创始赛季的高潮。我们才华横溢的员工从头开始打造了OWL;而仅在我们的第一个赛季，我们就将玩家的参与提升到了一个新的水平，我们的现场活动和观看体验以及世界一流的制作质量能够与最好的职业体育相媲美。

　　我们与十二位非凡的战队拥有者合作，吸引了最优秀的传统和电子竞技合作伙伴(为OWL联盟带来了多年的宝贵经验)，我们将专业化电子竞技的力量带给了多个合作伙伴，我们与与直播流媒体的引领者签署了媒体权利协议。流媒体和传统广播，并吸引多个全球品牌作为创始赛季的赞助商; 我们在纽约巴克莱中心举办的总决赛门票销售一空，全球有数百万观众观看了决赛，包括通过我们自己的MLG网络和迪士尼还有亚马逊等广播合作伙伴。

　　我们在电子竞技领域独有的做法，专注于以城市为基础的团队，专业人士，结构化的经济体系以及优质内容，已经开始为我们的合作伙伴，股东以及最重要的我们的投资者带来了回报。今天，我们宣布了第一组第2赛季的新增队伍的销售情况，欢迎来自全球各地的新队伍老板进入联盟。这些伟大的合作伙伴已经看到了OWL的成功以及以及树立未来电竞运动标杆的机会。我们很高兴与他们合作，并期待在今年剩下的时间里宣布第二赛季的其他新合作伙伴。

　　随着电子竞技的持续增长，我们已准备好利用我们的OWL模式的成功，在未来开发新的电子竞技机会。虽然电子竞技为我们现有的粉丝提供了一种新的和永恒的方式来投入到他们所喜爱的游戏里并扩大对更广泛受众的吸引力，但我们的移动端计划将让全球数亿新玩家接触到我们标志性品牌。

　　我们过去六个月的业界创下了记录，我们对即将发布的版本感到兴奋：包括争霸艾泽拉斯，使命召唤黑色行动4以及King将要发布的新款主力产品。一如既往的，我们感谢大家的支持：我们的股东和我们的合作伙伴，以及我们在世界各地的优秀团队，感谢大家所有的支持和辛勤工作。

　　Collister Johnson：(前略)来说说拥

　　有3700万月活跃用户的暴雪 - 8月14日暴雪将发布争霸艾泽拉斯，这对下半年业绩会是一个强大的推动。

　　争霸艾泽拉斯为魔兽世界增添了一系列新的区域，地下城，副本，物品和生物。玩家可以解锁新的种族，让角色比以往任何时候都更具可定制性，暴雪增加了更多的社交功能，让玩家在他们的公会之外与他们的朋友和家人保持联系。这款资料片预热做得很好，预购趋势强劲。

　　守望先锋，暴雪在OWL的基础之上，会有更多的电子竞技活动，以及下半年连续推出的游戏内容，包括季节性活动，地图，英雄和新装扮用品。

　　炉石传说，砰砰计划资料片的的预购比之前任何一款资料片同期的表现都更为优异。我们认为这种势头的一部分是由于新的产品为玩家提供了更多的选择，包括带有额外卡包和英雄的高级包。

　　正如Bobby所说的那样，我们看到了OWL季后赛和决赛上电子竞技对玩家参与度的强力推动，这些赛事取得的成果甚至高于我们自己的最高期望。

　　总而言之，我们继续深化我们的核心业务，同时投资构建围绕我们旗下品牌提供更广泛的体验的计划：包括移动端，电子竞技和广告。大家已经可以看到其中一些早期的举措成果了，包括即将推出的移动版本，OWL的强劲势头以及广告业务的增长。

　　Spencer Neumann：(前略)暴雪收入和运营利润率同比下降。这主要源自暴雪旗下重要游戏内容发布的时机以及对我们主要增长计划的投资：包括OWL，MLG网络，Battle.net和移动孵化项目。这一切都符合我们对上一季度电话会议的讨论。而在8月份争霸艾泽拉斯发售之后，我们预计暴雪将在下半年恢复收入和利润率的同比增长。

　　问答环节

　　Q：我的问题是现在OWL完成了第一个赛季，我希望你能够给我们谈谈对于本赛季的一些关键性收获，以及更广泛地来说说我们可以期待的未来队伍席位的发展。

　　Michael Morhaime：Bobby谈到了我们在第1赛季取得的一些成功。我想强调的是其表现绝对是超出我们的最高期望。正如Bobby所说，基于这样的成功，我们已经为第2赛季增加了两个新的伟大的合作伙伴，我们认为未来还会有更多的合作伙伴加入。

　　不久之前，我上周末在布鲁克林参加了总决赛。我知道很多人也在那里。我希望每个人都像我一样喜欢它。参加选手和粉丝们的祝活动真是太棒了，我们认为这只是一个不断发展的运动的开始，而这个运动将在未来将是暴雪电子竞技事业最好的代言人。

　　展望未来，在未来几个月里，守望先锋的粉丝可以享受到更多的内容，包括电子竞技，游戏内容，消费产品。对于电子竞技，我们本月晚些时候将在暴雪竞技场举办OWL全明星赛。我们还将在11月份在暴雪嘉年华举行世界杯决赛。我们在游戏中也有很多工作要做。我们最近的英雄破坏球在玩家社区中引起了很大的轰动和参与讨论。我们即将到来的季节性活动2018年夏季运动会有很多令人兴奋的东西，我们将在8月份的GamesCom以及韩国首尔的粉丝节上发布一些关于新内容的公告。

　　除了我们在电子竞技方面的合作伙伴之外，我们还宣布了一些新的消费产品合作伙伴。我们有LEGO，Nerf，优衣库和Kellogg's，我们认为这些合作伙伴关系将帮助我们将守望先锋带给世界各地的粉丝和新观众。我对守望先锋的的未来感到非常兴奋。

　　Q：在新闻稿中，你提到了争霸艾泽拉斯的强劲预售势头。那你对它的预期是怎样的?目前来说它的整体预期与其他魔兽世界的资料片相比有什么不同?

　　Michael Morhaime：我们距离上市还有两周时间。在暴雪和魔兽世界社区内对新资料片的的兴奋无疑是很高的。我们已经看到过了，每当我们发布内容更新时，玩家们积极的参与度，包括争霸艾泽拉斯的预载补丁，我们还有特殊的故事内容，将我们之前军团再临资料片与与新的资料片联系起来。

　　我们刚刚开始发布了一系列名为Warbringers的新动画短片。它们讲述了争霸艾泽拉斯的故事线。这些作品已经在youtube上获得了超过800万的观看次数，我们对此感到非常非常兴奋; 而且我们也很快就会为另一次重大故事线做好了准备。我们还尽力降低了新玩家进入的门槛。我们不再需要预购。游戏媒体和玩家社区都已经对这次资料片给出了很多积极的反馈。

　　正如Coddy所说，预购趋势已经很强劲。而一如既往的，我们还会有一些很棒的内容后续更新。开发团队在资料片和后续内容方面做得非常出色，保障了在资料片之间的间隙还有源源不断的改进内容推出 - 我们认为这是非常重要的。我还要指出的是，我们正在庆祝魔兽世界的一个重要里程碑。今天是魔兽世界运营的第5000天，我觉得即使在此之后，仍然继续推出游戏内容并保持游戏新鲜感这对团队来说是一项很大的荣誉。

　　因此，在接下来的几周内还有很多值得期待的事情。我们对此次的资料片以及其强劲趋势感到非常兴奋。

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